ჟან პატუს "JOY"-ს ისტორია გლობალური გაჭირვების დროს იწყება და მიუხედავად ამ მძიმე დროებისა, ხშირად მოიხსენიებენ, როგორც "ყველაზე ძვირადღირებულ სუნამოს მსოფლიოში"...
"JOY" კონცეფცია
ჟან პატუ - ფრანგი დიზაინერი იყო, რომლის ბიზნესიც 1929 წლისთვის წარმატების ზენიტში მოექცა, განსაკუთრებული პოპულარობით კი ამერიკელ კლიენტთა შორის სარგებლობდა თუმცა, იმავე წლის უოლ სტრიტის კრახისგან გამოიწვეულმა დიდმა დეპრესიამ უდიდესი გავლენა მოახდინა გლობალურ ეკონომიკაზე და მნიშვნელოვნად იმოქმედა დიზაინერის წარმატებაზეც (რა თქმა უნდა უარყოფითად).
ეკონომიკური ვარდნის მიუხედავად, პატუს სურდა თავისი მდიდარი კლიენტებისთვის შეეთავაზებინა ისეთი რამ, რაც მათ ფინანსური კრიზისის დროსაც კი მდიდრად და მხიარულად აგრძნობინებდა თავს. ხარჯების შემცირების ნაცვლად, გადაწყვიტა შეექმნა სუნამო, რომელიც ექსტრავაგანტულობის განსახიერება იყო. ასე დაიბადა JOY 1930 წელს, ეს იყო სუნამო, რომელიც შედგებოდა უიშვიათესი და ძვირადღირებული ინგრედიენტებისგან.
ინგრედიენტები და ფორმულა
სუნამომ თავიდანვე მოიხვეჭა განთქმული სახელი ბუნებრივი ინგრედიენტებითა და შეუდარებელი სიმდიდრით. ის შეიცავდა დიდი რაოდენობით ყვავილებს:
10600 ჟასმინის ყვავილი და დაახლოებით 336 ვარდი იყო საჭირო ერთი უნცია სუნამოს წარმოებისთვის (28 გრამი). ჟასმინისა და ვარდის პირველადი ნოტები მოფენილი იყო ტუბეროზას, ილანგ-ილანგის და მუშკის ფენებში, რაც სურნელს აძლევდა მდიდრულ, ყვავილოვან ინტენსივობას.
სუნამოს წარმოება ძვირი ღირდა და ჟან პატუ თავს არ ზოგავდა პრემიუმ ხარისხის მასალების გამოყენებისთვის, თუნდაც მსგავსი ეკონომიკური სირთულის პერიოდში. ეს იმთავითვე გაბედული ნაბიჯი გახლდათ, რადგან ბევრმა ბრენდმა შეამცირა ძვირადღირებული წარმოება.
მუზა JOY-ს მიღმა
მიუხედავად იმისა, რომ არ არსებობს სუნამოს ერთი მუზის მკაფიო დოკუმენტაცია, არსებობს ორი ყველაზე გავრცელებული თეორია:
პატუს ელიტარული ამერიკელი კლიენტები
ზოგიერთი ვარაუდობს, რომ პატუმ შექმნა "JOY" სპეციალურად თავისი მდიდარი ამერიკელი კლიენტებისთვის, რომლებიც განაგრძობდნენ ძვირადღირებული ნივთების ძებნას მაშინაც კი, როცა დეპრესიამ ეკონომიკაზე კატასტროფულად იმოქმედა. ეს კლიენტები, რომლებიც მისი სახლის ერთგული მფარველები იყვნენ, ხშირად აღიქმებიან სუნამოს ძირითად აუდიტორიად.
ცოლი და მუზა
მეორე და ძალიან გავრცელებული თეორიის მიხედვით სუნამოს მუზა ლუსი პატუ (ჟან პატუს ცოლი) იყო. ამბობენ, რომ ლუსი, როგორც დახვეწილობისა და გემოვნებიანობის განსახიერება, შესანიშნავად შეესაბამებოდა სუნამოს არსს - მდიდრულ და ამავდოულად ხალისიან სულს.
არც თუ ისე ცოტა ამბობდა, რომ JOY იყო ხარკი მისი კლიენტების გამძლე სულისთვის და განცხადება, რომ რთულ დროშიც კი უნდა მივცეთ თავს ფუფუნების საშუალება.
ყველაზე ძვირადღირებული სუნამო
ერთ-ერთი ყველაზე დაჟინებული ჭორი "JOY"-ს ირგვლივ არის მისი პრეტენზია, რომ ის ყველაზე ძვირადღირებული სუნამოა მსოფლიოში. ეს კი, როგორც ზემოთ აღვნიშნეთ დიდწილად გამოწვეული იყო მისი ინგრედიენტების მაღალი ღირებულებით, განსაკუთრებით იმ დროს, როდესაც ეკონომიკური სიმკაცრე იშვიათობას ხდიდა ასეთ ექსტრავაგანტულობას. თავად სახელწოდება „სიხარული“ განიხილებოდა, როგორც განზრახ კონტრასტი იმდროინდელთან, რაც სიმბოლოა იმედისა და სილამაზის გაჭირვების ფონზე.
ცხრილში წარმოდგენილია ფასების ცვალებადობა წლების მიხედვით
წლები | ფასი | დღევანდელი კურსი |
1930-იანები | 25$ | 400$-450$ |
1940-1950-იანები | 50$-75$ | 550$-650$ |
1960-იანები | 80$-100$ | |
1970-1980-იანები | 150$-200$ | 900$-1200$ |
1990-იანები | 250$-300$ | 500$-700$ |
2000-იანები | 300$-400$ | |
2010-იანები | 350$-450$ | |
2020-იანები | 500$-1000$ |
სტატუსის სიმბოლო
სუნამო გახდა მყისიერი სტატუსის სიმბოლო და მისმა იშვიათობამ ის უაღრესად სასურველად აქცია. ჟან პატუმ სუნამო გაყიდა, როგორც ულტრა ექსკლუზიური ფუფუნების ნივთი, მისი ფასი სწორედ რომ ასახავდა მის ექსკლუზიურობას. ბევრი ქალისთვის „ჯოის“ ბოთლის ფლობა იყო დახვეწილობის, ელეგანტურობის და სიმდიდრის განცხადება.
წლების განმავლობაში უამრავი ცნობილი სახე ატარებდა ამ სუნამოს მათ შორის: ჟაკლინ კენედი ონასისი, გრეის კელი, ოდრი ჰეპბერნი, ევა პერონი, ვივიენ ლი
მეტოქეობა შანელთან
კიდევ ერთი საინტერესო ამბავი არის დაპირისპირება ჟან პატუს "JOY"-სა და შანელის No5-ს შორის, რომელიც რამდენიმე წლით ადრე გამოვიდა. No. 5 უკვე ითვლებოდა საკულტო სუნამოდ და ჟან პატუს მიერ "Joy"-ს შექმნა ზოგიერთის აზრით ლუქს სუნამოების ბაზარზე შანელზე დომინირების გამოწვევის მცდელობად ჩაითვალა. ახალი არომატი ბაზარზე უფრო ექსკლუზიური და ძვირადღირებული ვარიანტი იყო და მეტოქეობამ ხელი შეუწყო მის მისტიფიკაციას.
ჟან პატუს პირადი ბრძოლა
ხმები ვრცელდებოდა იმის შესახებაც, რომ დიზაინერი საკუთარ თავს ებრძოდა სუნამოს შექმნისას. მისი გადაწყვეტილება, დიდი დეპრესიის ფონზე გამოეშვა ასეთი ექსტრავაგანტული არომატი, შეიძლება ჩათვლილიყო, როგორც დაუმორჩილებლობა და პირადი მოთხოვნილებების წინა პლანზე წამოწევა, როცა საზოგადოება სიღატაკეს ებრძოდა.
მემკვიდრეობა
გამოსვლის დროის მიუხედავად, "ჯოი" უდიდესი წარმატება გახდა და გააძლიერა ჟან პატუს სახელი პარფიუმერიის ისტორიაში. ის ათწლეულების განმავლობაში რჩებოდა მსოფლიოში ერთ-ერთ ყველაზე ცნობილ და ძვირადღირებულ სუნამოდ. 2000 წელს სუნამოების ფონდმა მას სამართლიანად უწოდა "საუკუნის სურნელი" და აჯობა სხვა ლეგენდარულ სუნამოებს, როგორიცაა Chanel No. 5.
წლების განმავლობაში, ჟან პატუს სახლი და მისი საფირმო სურნელი კლასიკური ფრანგული ფუფუნების სიმბოლოდ იქცა. სუნამოს მდიდარი, ყვავილოვანი ფორმულა კვლავ აღაფრთოვანებს სუნამოების მოყვარულებს მისი ოსტატობითა და ელეგანტურობით.
2018 წელს Dior-მა შეიძინა JEAN PATOU და საბოლოოდ მოახდინა მოდის სახლის რებრენდინგი, როგორც უბრალოდ „პატუ“. მიუხედავად იმისა, რომ "JOY" რჩება მარადიულ სურნელად, დიორმა მოგვიანებით გამოუშვა ახალი სუნამო, რომელსაც ასევე "JOY" უწოდა. როგორ ფიქრობთ, გაამართლა თანამედროვე ვერსიამ?
Comments